Мы предлагаем сохранить станции, но изменить механику: вместо сложной разработки отдельных AI-инструментов на каждой точке сделать полуигровой омниканальный маршрут. На каждой станции команда выполняет короткое физическое или креативное действие с продуктом/карточками/макетом/видео, а AI помогает быстро усилить результат: сформулировать сообщение, улучшить карточку товара, подобрать CTA, адаптировать идею под канал.
Так участники не просто сидят в планшетах, а двигаются, взаимодействуют с продуктом и командой, при этом на практике видят, как AI помогает в рабочих маркетинговых задачах.
Команды проходят путь покупателя через разные каналы: retail, mobile, видео, блогеры, баннер, e-commerce, рекомендации, отзывы.
Но на каждой станции они не просто пишут текст, а делают быстрое действие руками/голосом/телом/с продуктом, а AI помогает превратить это в рабочий маркетинговый результат.
Главная идея:
Команда за 90 минут проходит путь бренда от полки до digital-коммуникации и видит, как AI помогает быстрее принимать решения, создавать контент и адаптировать сообщение под разные каналы.
Каждая станция строится по одной формуле:
Чтобы не было толпы и скуки, внутри команды можно разделить роли:
То есть не один человек сидит в планшете, а команда реально двигается и обсуждает.
Что делают участники: Команда получает карточку с продуктом, аудиторией и задачей: например, “увеличить покупку через mobile”, “выделиться на полке”, “запустить блогерскую интеграцию”.
Физическая часть: Команда вытягивает карточки: продукт / ЦА / канал / барьер покупателя.
AI-часть: AI помогает быстро сформулировать ключевой инсайт.
Результат: 1 инсайт + 1 фокус кампании.
Что делают участники: На столе лежат продукты, карточки преимуществ, ценники, POS-сообщения, конкуренты. Команда за 3 минуты должна собрать мини-полку: куда поставить продукт, какой месседж выделить, какой стоппер выбрать.
Физическая часть: Реальная выкладка продукта и карточек руками.
AI-часть: AI помогает сформулировать короткий месседж для полки.
Результат: Фото мини-полки + POS-фраза.
Почему хорошо: Есть контакт с продуктом, командное обсуждение, визуальность.
Что делают участники: Команда получает набор характеристик продукта и должна собрать идеальную мобильную карточку товара.
Физическая часть: Из карточек выбирают 3 главных преимущества, 1 фото/ракурс, 1 CTA.
AI-часть: AI помогает улучшить карточку товара.
Результат: Готовая карточка в веб-аппе: заголовок, 3 преимущества, CTA.
Упрощение: Не нужен AI-покупатель и сложный диалог.
Что делают участники: Команда реально снимает короткое видео на смартфон/планшет: продукт в руке, эмоция, применение, “до/после”, ситуация потребления.
Физическая часть: Мини-съемка с продуктом.
AI-часть: AI предлагает идею кадра или подпись к ролику.
Результат: Видео + AI-caption.
Важно: Без сложной обработки видео, без аватаров и рендера. Просто съемка и загрузка.
Что делают участники: Команда смотрит на экране несколько карточек с ситуациями покупателя и выбирает, какой хук остановит внимание.
Физическая часть: Команда выбирает карточки “хук / боль / продукт / CTA” и собирает структуру ролика на магнитной доске или столе.
AI-часть: AI помогает превратить выбранные карточки в короткий сценарий pre-roll.
Результат: Хук + сценарий 15 секунд.
Сложный хромакей лучше убрать, но сохранить смысл станции.
Что делают участники: Команда выбирает один из готовых фонов/сценариев: спортзал, ванная, офис, поездка, магазин, утро перед работой. Нужно быстро объяснить, какой фон лучше раскрывает продукт и почему.
Физическая часть: Выбор фона из карточек или на экране, постановка участника с продуктом для фото.
AI-часть: AI генерирует рекламную фразу под выбранный контекст.
Результат: Фото/макет “продукт + контекст” + рекламная фраза.
Почему лучше: Сохраняется идея видеорекламы и контекста, но без дорогой смены фона.
Что делают участники: На станции есть карточки вымышленных блогеров: фитнес, семейный, beauty, lifestyle, эксперт, юмор. Команда выбирает, кто лучше продаст продукт их аудитории.
Физическая часть: Выбор карточки блогера + карточки формата: сторис, обзор, челлендж, распаковка, “день со мной”.
AI-часть: AI помогает сделать короткую нативную интеграцию.
Результат: Формат интеграции + 3 ключевые фразы блогера.
Важно: Не делаем AI-ролики. Делаем живой выбор и маркетинговое решение.
Что делают участники: Команда получает набор магнитных/печатных элементов: продукт, фон, слоган, CTA, иконки преимуществ. Нужно собрать баннер на доске или столе.
Физическая часть: Сборка макета руками.
AI-часть: AI предлагает улучшение слогана или CTA.
Результат: Фото собранного баннера + финальный текст.
Почему хорошо: Есть визуал, действие, продукт, команда не просто печатает.
Что делают участники: Команда получает карточки с реальными ситуациями: “болит чувствительность”, “нужна свежесть”, “выбираю для семьи”, “сравниваю цены”. Нужно подобрать поисковый запрос.
Физическая часть: Сопоставление карточек “потребность → поисковый запрос → продуктовый ответ”.
AI-часть: AI помогает сформулировать ответ бренда.
Результат: 3 запроса покупателя + короткий ответ бренда.
Что делают участники: Команда вытягивает карточку с отзывом: негативный, сомневающийся, нейтральный, смешной. Нужно быстро выбрать правильную стратегию ответа.
Физическая часть: Выбор карточки реакции: извиниться, объяснить, предложить помощь, усилить преимущество, перевести в поддержку.
AI-часть: AI помогает сформулировать человеческий ответ.
Результат: Ответ бренда на отзыв.
Что делают участники: Команда получает профиль покупателя: купил 1 раз, давно не покупал, интересовался, бросил корзину, оставил отзыв. Нужно выбрать, какое сообщение ему отправить.
Физическая часть: Выбор карточек “сегмент / повод / оффер / канал”.
AI-часть: AI помогает сформулировать push/SMS/email.
Результат: Одно короткое сообщение.
Что делают участники: Команда смотрит на карточку товара с ошибками: слабое название, мало выгод, плохой порядок преимуществ, нет CTA.
Физическая часть: Находит ошибки с помощью стикеров или карточек.
AI-часть: AI помогает переписать карточку.
Результат: Улучшенная карточка товара.
Что делают участники: Команда видит все свои результаты на одном экране/листинге и собирает финальную цепочку: как покупатель увидел продукт, заинтересовался, выбрал, купил, получил повторную коммуникацию.
Физическая часть: Команда размещает карточки каналов в правильной последовательности на большой карте customer journey.
AI-часть: AI помогает сформулировать финальный питч на 30 секунд.
Результат: Карта омниканальности + короткая защита.
В этой версии AI остается в центре, но не забирает на себя весь квест.
Участники:
Проектируем пользовательские маршруты, игровые механики, Telegram-боты, WebApp-сценарии, брендированные активности и интерактивные зоны для событий, где важны глубина контакта и измеримый результат.
