Roblox — платформа с множеством игр
Игрок выбирает мир, создаёт аватар и встречается в игре с друзьями. Новые режимы часто делают сами пользователи. Брендированная игра в Roblox становится новым режимом, в который блогер приглашает зрителей.
Маркетинг с блогерами · игровые миры
Игры в Roblox и Minecraft — продолжение работы с блогерами
Дети сначала смотрят блогеров, потом идут играть. Брендированный мир превращает просмотры в игровое время с брендом и повод позвать друзей. Игра продолжает и усиливает работу с авторами.
Сначала — простыми словами
Что такое Roblox и Minecraft
Обе игры знакомы детям, но устроены по-разному.
Майнкрафт в школе и кружках
Из кубиков строят дома, города и целые миры. Специальную версию Minecraft Education используют более 40 тысяч школьных систем в 140 странах. В России Minecraft используют на занятиях по программированию в кружках и онлайн-школах; проект в Minecraft для бренда может превратить тему или профессию в цифровой мир. Minecraft Education · IT-Куб, Тольятти
Россия и мир
Кто играет
Российские данные показывают интерес подростков к обеим платформам. Глобальные цифры Roblox показывают масштаб игровой среды.
2,1 млнпользователей Roblox в России 12–17 лет за август 2024Ростелеком / Mediascope
1 млнпользователей Minecraft в России 12–17 лет за август 2024Отчёт Ростелекома, срез Mediascope
22% · 21%детей 4–17 лет назвали любимой игрой Roblox · MinecraftMediascope, осень 2024
Почти 7 млн детей играют в сети каждый месяц
Таков общий российский охват игровых ресурсов. Играющие подростки уделяли играм в среднем 67 минут в день.
Roblox в мире
127 млн игроков в день и в среднем 2,7 часа за день в 2025 году. Среди пользователей, прошедших проверку возраста к январю 2026 года: 35% младше 13 лет, 38% — 13–17 лет и 27% — взрослые.
22% и 21% — доля ответов на вопрос о любимых играх, а не доля игроков. Российские цифры платформ — аудитория 12–17 лет за август 2024 года.
От просмотра к игре
Почему без блогеров не работает
Сам по себе игровой мир не собирает аудиторию. Реклама в Roblox редко становится поводом открыть конкретную игру. Сначала нужен интерес: блогеры Roblox показывают игру, зрители заходят, а потом зовут друзей и снимают свои видео.
Игра — следующий шаг после контента блогеров. В российском кейсе «Манюни» 35% трафика игровой вселенной пришло из блогерских материалов. Mediascope также фиксирует спрос детей 4–17 лет на обзоры и реакции на фильмы и игры.
Число на схеме взято из опубликованного кейса Okko / «Манюни»; этапы описывают механику распространения игрового проекта.
Ценность для бренда
Пример расчёта
По публичным кейсам можно посчитать визиты из указанного источника и игровое время без условной конверсии из просмотра в игру.
Два российских кейса — две формулы расчёта
- «Манюня»: 1,3 млн визитов × 35% трафика из блогерского контента = 455 тыс. визитов из блогерского источника.
- Союзмультфильм: 8,5 млн посещений × 5–8 минут средней сессии = 42,5–68 млн игровых минут.
- В кейсе «Манюни» более 50% игроков рекомендовали игру друзьям. Это показатель потенциала рекомендаций; число новых визитов по нему не рассчитывается.
- В проекте бренда отдельно считают просмотры авторов, визиты, игровое время, возвраты, публикации игроков и промокоды.
«Манюня» · Okko, Sostav Ratings, 2025 · Союзмультфильм, Sostav Ratings, 2025
Примеры брендов
Проекты в России и мире
Разные сценарии показывают, как бренд становится частью игры.
Россия
Союзмультфильм · Roblox
Квесты по мультвселенным, сезонные обновления и виртуальный концерт.
8,5 млн посещений, сессия 5–8 минут. Sostav Ratings · кейс 2025
«Манюня» · Roblox
Игровая вселенная по сериалу, которую зрители открывали через контент блогеров.
1,3 млн посещений; 35% трафика от блогеров. Sostav Ratings · кейс 2025
«Бургерленд» · Roblox
Брендированный игровой мир собрал миллион посещений за девять дней.
1 млн за 9 дней. vc.ru · 07.07.2025
Мир
Vans World · Roblox
Скейт-парк, испытания и настройка вещей для аватара.
Более 120 млн визитов. Matt Shipman · проверено 28.09.2026
Gucci Garden · Roblox
Виртуальная выставка моды и визуальных историй бренда.
19 млн посетителей. BoF · 2022
The Uncensored Library · Minecraft
Библиотека публикаций журналистов в открытом игровом мире.
20 млн пользователей из 165 стран. RSF · 11.03.2020
Нажмите, чтобы раскрыть
Игровые механики
В каждой механике блогер даёт аудитории повод зайти, показать прохождение и вернуться.
Мир-хаб
Исследование
Как работает: общая локация с зонами, секретами и точками интереса бренда.
Связка с блогером: автор первым проходит маршрут и показывает, куда зрителям идти за скрытым объектом.
Пример: у Союзмультфильма было 8,5 млн посещений. Польза механики для бренда — игровое время и изучение локаций.
Обби и квест
Челлендж
Как работает: игрок проходит трассу или выполняет цепочку заданий ради финала и награды.
Связка с блогером:автор предлагает пройти задания на время, а зрители соревнуются с его результатом.
Пример: квесты есть во вселенной Союзмультфильма. Польза механики для бренда — прохождения, повторы и контент участников.
Тайкун и симулятор
Развитие
Как работает: игрок развивает магазин, производство или сервис и открывает новые уровни.
Связка с блогером: автор показывает стратегию развития и зовёт зрителей построить собственную версию.
Примеры формата симулятора: NFL Tycoon и Chipotle Burrito Builder. Польза механики для бренда — повторные игровые сессии и внимание к продукту.
Мини-игры
Короткие раунды
Как работает: короткие раунды на реакцию, меткость или командную тактику.
Связка с блогером: автор играет вместе с командой зрителей и публикует таблицу рекордов.
Пример: в Roblox запускались брендированные соревнования и мини-игры. Польза механики для бренда — участие, повторные попытки и поводы для видео.
Событие и концерт
Общий момент
Как работает: премьера, встреча или выступление собирает игроков в одно время.
Связка с блогером: автор анонсирует событие, приходит на площадку и делится реакцией со зрителями.
Пример: в мире Союзмультфильма проходил виртуальный концерт NILETTO. Польза механики для бренда — совместное внимание и обсуждение события.
Предметы для аватара
UGC
Как работает: игрок получает или выбирает цифровую одежду и предметы для своего аватара.
Связка с блогером: автор собирает образ, показывает варианты и предлагает подписчикам повторить стиль.
Пример: в Vans World игроки настраивали обувь и доски. Польза механики для бренда — примерка продукта и пользовательские образы.
Обучение в Minecraft
Кубический мир
Как работает: задания превращают тему урока или профессию в пространство для строительства и исследования.
Связка с блогером: автор или эксперт проводит экскурсию, решает задания вместе со зрителями и делится результатом.
Пример: российский IT-Куб в Тольятти ведёт программу программирования в Minecraft. Польза механики для бренда — совместное прохождение и наглядное знакомство с темой.
Путь проекта
Как работаем
Собираем блогерский контент и игру в единую кампанию.
Блогеры + механика
Подбираем авторов и игровую механику вместе.
Сценарий
Связываем ролик, вход в игру и действие бренда.
Прототип
Проверяем игровой маршрут и первые задания.
Создание и запуск
Готовим мир, контент и выход блогеров.
Результаты
Считаем визиты, время, UGC и целевые действия.
FAQ
О площадках и аудитории
Коротко о том, где играют дети и как устроены игровые платформы.
Roblox доступен в России?
По сообщению Минцифры от 10 июня 2026 года Roblox снова доступен в России. РБК
Сколько лет игрокам?
В российском измерении августа 2024 Roblox и Minecraft охватывали аудиторию 12–17 лет: 2,1 млн и около 1 млн пользователей соответственно. В мире Roblox возрастной срез проверенных аккаунтов: 35% младше 13 лет, 38% — 13–17, 27% — 18+. Ростелеком / Mediascope · Roblox
Можно ли рекламировать детям?
В Roblox рекламную интеграцию нужно зарегистрировать, ясно обозначить и отправить на проверку. Видео с наградой показывают пользователям от 13 лет. Правила Roblox
Почему нужны блогеры?
Видео и игровые обзоры становятся для детей поводом открыть новую игру. В кейсе «Манюни» 35% трафика пришло из блогерского контента. Sostav Ratings, 2025
Чем Minecraft отличается от Roblox?
Roblox — платформа с множеством игр от пользователей. Minecraft — цифровой конструктор из кубиков для строительства миров.
Какие настройки безопасности есть в Roblox?
Возрастные метки помогают выбирать подходящий контент, а родительский контроль позволяет управлять ограничениями и доступом к играм. Справка Roblox
Сначала блогер — потом игра
Соберём механику, в которую зрителям захочется зайти вместе.