У технологического бренда на своей конференции всегда двойная задача — и они мешают друг другу.
Первая — сделать событие, на которое захотят прийти. Вторая — собрать резюме, потому что мероприятие в том числе про найм. Чем заметнее HR-стойка, тем сильнее ощущение, что тебя привели не на конференцию, а на собеседование.
True Tech Day и True Tech Camp — крупные брендовые события МТС для IT-аудитории: офлайн в MTC Live Hall, онлайн-трансляция, тысячи участников. Нужен был набор digital-механик, который одновременно создаёт атмосферу на площадке, повышает вовлечённость и между делом решает HR-задачу.
Мы собрали не отдельный «HR-модуль», а единую систему механик, работающих на площадке и вокруг неё. Сбор резюме стал одним из сценариев внутри общего цифрового контура, а не отдельной активностью со своей очередью и своим стендом.
До 80% участников мероприятий регистрировались в боте.
Для event-среды это высокий показатель, и он говорит не столько о боте, сколько об удобстве: люди не заходят в неудобный цифровой контур ради галочки. Восемьдесят процентов означают, что бот давал им что-то нужное прямо на площадке — навигацию, расписание, активности, — а HR-сбор оказывался естественным продолжением, а не входным барьером.
Главный вывод не про технологию, а про порядок. Если цифровой контур строится вокруг того, что участнику полезно сейчас, на площадке, в него заходит большинство. И тогда любые дополнительные задачи бренда — HR, опросы, лидогенерация — получают ту же аудиторию бесплатно.
Если же строить контур вокруг задачи бренда, приходится уговаривать каждого участника отдельно, и конверсия падает на порядок.
Хотите такую механику на своём мероприятии? Посмотрите каталог решений или напишите нам.